2013-01-23 ​競馬の魅せ方が競馬を変える−江戸川の提言−

​ <p> 近年、売り上げ不振に悩むＪＲＡに<br /> 私なりに思うところを書かせてもらおうと思い、<br /> 今日はペンを取ることにしました。<br /> </p> <p> <span class="u">近年、ＪＲＡは売り上げの回復、維持をしていく為、<br /> 大手広告代理店と組んで様々な広告企画を行っています</span>。<br /> （例えば、ＳＭＡＲＴ！ＪＲＡですね）<br /> </p> <p> それはそれでいいと思います。<br /> エヴァとかＡＫＢとのコラボしばらく続けた方がいいです。<br /> </p> <p> しかし、ＪＲＡが・・・いや、<span class="b">日本の競馬界が<br /> 大切にしなければいけないのは<span class="big-s red">既存客</span>です。</span><br /> </p> <p> <span class="b u">この既存客が他の娯楽に流れるのを防ぐ必要があると思います</span>。<br /> </p> <p> 00年代、ＪＲＡは馬単を始め、ワイド・三連複・三連単と来て、<br /> ＷＩＮ５の発売まで行い、<span class="b">競馬ファンのギャンブル性（射幸心）を<br /> 煽るような企画を非常に多く打ち出してきました</span>。<br /> </p> <p> それはそれで競馬という特性上、<br /> 必要な事だと思うのですが、私はそれ以上に、<br /> </p> <p> <span class="red b">「既存客に毎週土日、<br /> １つでも多いレースを少額でもいいから購入してもらう」</span>こと<br /> </p> <p> が非常に重要だと思うんです。<br /> </p> <p> たしかに３連単やＷＩＮ５は魅力的です。<br /> しかし、多くの人が気付いているように、的中させるには<br /> <span class="red b">「多くの点数＝高額投資」</span>が必要になります。<br /> </p> <p> 一昨年、ＷＩＮ５が導入されて、実際に買ってみると、<br /> いざ買いたい馬だけチョイスしても、５万６万は平気で消えます。<br /> 施行錯誤して半分くらいに買い目を削っても、最初のレースで外れてしまうと、<br /> 残り４レース当たってても何もなし。<br /> </p> <p> <span class="u">この恐怖心を毎週味わえる事を楽しみにしている人は、<br /> 競馬ファンの中でもごく少数だと思います</span>。<br /> </p> <p> その証拠に発売当初、<br /> １０億円を超える売り上げも珍しくなかったＷＩＮ５の売り上げは、<br /> 現在、７億円前後。<span class="b">２年足らずで３０％近くの売り上げを落としています。</span><br /> </p> <p> 個人が毎週２万も３万も使えるわけがありませんし、<br /> それにプラスしてメインレース買ったり、準メイン買ったり、<br /> アツくなって最終レース買ったりしていると、お金はいくらあっても足りません。<br /> </p> <p> お金が無くなれば競馬を辞めざるをえません。<br /> もちろんギャンブルですから、やればやるほど、負けることは当たり前です。<br /> <span class="red b">基本的にギャンブルではもうからない仕組みになっています。</span><br /> </p> <p> しかし、流行っているパチンコ店の営業方針のように、<br /> 大きなイベントを打って、たくさんのお客さんからガッツリ売り上げた後は、<br /> 海物語のコーナーにいる常連さん達の台から開け始めて、<br /> 今まで彼等が使ったお金を少し返してあげるという工夫が、<br /> 多くのパチンコ店で当たり前のように行われています。<br /> </p> <p> 経験ある方も多いと思うのですが、<br /> 競馬に年間いくら使っているのかと計算したら、<br /> 驚くべき数字が出てきたことはありませんか？<br /> </p> <p> 「俺、こんなにお金持ってないよ」と言っても、<br /> 実は、たまに大きな的中がでたりして、その当たったお金も、<br /> 競馬に消えてしまっていたなんて事ありませんか？<br /> </p> <p> <span class="u">流行っているパチンコ店はお客さんに使ってもらったお金を、少し返して、<br /> そのお金と新たな給料や年金などと一緒に持って、<br /> またお店に来てもらうような仕掛けをしています</span>。<br /> </p> <p> <span class="b">そうやって、既存客を大事にしているからこそ、<br /> お店がつぶれないのです</span>。<br /> </p> <p> <span class="b u">この事がいま、ＪＲＡには足りないような気がします</span>。<br /> 三連単やＷＩＮ５の配当はたしかに魅力ですが、<br /> ハイリターンにはハイリスクがつきまとうように、<br /> 過剰な投資金の連続は競馬と言う娯楽から人を遠ざけるだけだと思うのです。<br /> </p> <p> そこで私がＪＲＡに進めたいのが<br /> <span class="big-s red b">「ギャンブル性を捨てよ」</span>ということです。<br /> </p> <p> 別にＷＩＮ５や三連単を廃止しろと言っている訳ではありません。<br /> </p> <p> しかし、<br /> <span class="b u">既存客には土日最大７２レースの馬券を全レース少額でも買ってもらう事を目標にし、<br /> ビギナーには少しでも当たりやすい馬券（リスクの少ない馬券）を導入することが、<br /> 非常に重要だと思います</span>。<br /> </p> <p> ギャンブル性を味わいたい人は三連単や馬単を、<br /> ビギナー・たくさんのレースを楽しみたい人には単勝・複勝・ワイドと、<br /> 今ある選択肢を利用しつつ、控除率の見直しなども場合によっては<br /> 必要かもしれませんし、ビギナー向けの新馬券種として、<br /> ５０％の確率で当たるような馬券（極端な話ですが）があってもいいと思うんです。<br /> （勝つのは偶数か奇数か・・・とか・・・内枠が外枠か・・・とか）<br /> </p> <p> この馬券は儲かる事を目的とするでは無くて、<br /> <span class="red b">「自分の予想が的中することに喜びを覚える」</span>と言う競馬の原点に立ち返った馬券です。<br /> </p> <p> 当たりやすい確率ならビギナーの方にも参加しやすいですし、<br /> 「馬券が当たらない」と辞めていった競馬ファンを呼び戻す事も出来るでしょう。<br /> </p> <p> 必然的に、競馬を面白いと思ってもらわなければ、<br /> ＷＩＮ５や三連単どころではなく、単勝や複勝ですら買ってもらえるはずがありません。<br /> </p> <p> 競馬は難しくない。競馬は面白い。<br /> 面白くて、みんなで競馬すると楽しい。<br /> </p> <p> <div style="border:2px solid #F4450F;padding:5px;"> 少額で１日遊べる遊び＝<span class="b">競馬</span><br /> 仲間と出かけて楽しい施設＝<span class="b">競馬場</span><br /> 友人同士の会話＝<span class="b">ギャンブルとしての競馬</span><br /> 職場や家庭の共通の会話＝<span class="b">一つのドラマとしての競馬</span><br /> </div> </p> <p> 関東の大物ジョッキーも言いますが、<br /> 日本では競馬と言うとギャンブルとしての側面が強すぎます。<br /> </p> <p> ヨーロッパでは貴族のスポーツであり、ステータスです。<br /> １頭の馬にたくさんの人が関わるからこそ、そこにドラマがあり、<br /> 世界共通のルールがあるからこそ、自国の代表馬の応援にアツくなる。<br /> </p> <p> <span class="b">競馬の魅せ方を変えるだけで、競馬のイメージが変わります。</span><br /> <span class="red b">競馬スピリッツでも、そういうお手伝いが出来ればと考えています。</span><br /> </p>

平凡サラリーマンから、独自の「逆走競馬予想」で競馬評論家に転身した江戸川乱舞。
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